레드불 날개를 달아줘, 세계 1위 에너지 음료로 올라선 이미지 전략 - 20200817

영상 링크: youtu.be/EJfZDg6fons

 

1. 태국 페라리 스캔들

   - 2012년 레드불 창업주 손자 페라리 뺑소니 사건

   - 경찰은 사망, 운전자는 도주

   - 8번에 걸친 소환 요구 불응

   - 2017년에는 해외도주

   - 유전무죄, 전 세계 돌며 초호화 생활

   - 현재는 공소 시효 만료

   - 2020년 최종 불기소 결정(결국 면죄부)

   - 태국 국민의 분노 폭발, 정권 심판론으로 번져

   - 태국 총리의 재수사 검토

 

2. 레드불의 탄생과 현재

   - 1976년 차리야오 위타야가 에너지 드링크

     '끄라팅 뎅' 개발(끄라팅=들소, 뎅=붉은)

   - 1987년 유럽인의 입맛에 바꾸고 오스트리아 출시

     (레드불의 탄생)

   - 에너지 드링크라는 새로운 시장 개척

   - 피로회복제(X), 에너지 폭발(O)

   - 날개를 달아줘(Gives you wings)

   - F1부터 이스포츠까지 후원하는 스포츠마케팅

   - 레드불은 미디어 회사다.

   - 마케팅 비용의 2/3 이상을 콘텐츠 제작관리에 투자

   - 가격이 비싸도 압도적 매출로 업계 1위

     (40%의 점유율, 1년에 60억 병이 넘게 팔린다)

   - 한 해 매출이 10조 가까이

 

3. 에너지 드링크 업계 2위 몬스터 음료 주식회사

   - 타우린 함량이 4,000mg 이상

     (박카스, 핫식스 등이 일반적으로 약 1,000mg)

   - 같은 가격에 더 많은 양

   - Unleash your inner monster(마시면 헐크가 된다?)

   - 세계 2위 점유율(21%)

   - 2000년 이후 미국에서 주가가 가장 많이 오른 기업

     (2019년 기준 624배, 지금은 더 올랐다(시총 52조)

 

 

* 요약 내용은 실제 영상 내용과 차이가 있을 수 있습니다.